澳门新葡平台网址8883入口新品发布会不打商战改夸夸这届品牌的精神状态遥遥领先事情是这样的，前段时间，天猫趁着3月上新季澳门新葡平台网址8883入口，联合了12家天猫蓝星计划的新品牌们在@天猫发言人官微，连续三天举办了3场前所未有的

　　征集一出，精神状态遥遥领先的品牌、网友们直接把@天猫发言人评论区，爆改成“新品发布会（夸夸版）”。

　　当你讲MONTANE产品够“轻薄”的时候，你就不能只讲它又轻又薄，你得从宇宙黑科技聊到量子物理，从“超时空防水膜”聊到外星生物的酸碱度。总而言之“要记住我给出的原理” 。

　　一个新品体验，能从姜子牙聊到成吉思汗，从月球漫步聊到火星时尚，从嫦娥下凡到丘比特射箭，“胡说八道，但看起来就很厉害”。

　　甚至还有等一双新鞋，就能马上完成进化的神农架野人。（品牌们：感动了，我都不知道自己用户群体这么多元）

　　宇宙有尽头，网友们的创意可没有。从宇宙起源到神话传说，从胡说八道文学到舔狗文学，完全没有创作瓶颈，主打一个即兴挥毫、在线玩梗、当场发疯。三条微博评论一路刷下来，真是笑不活了。

　　眼看着12个品牌新品被网友们的彩虹屁吹上了天，一向就爱“聚众发疯”的品牌显眼包们怎么可能闲的住？

　　前段时间“商战”还打得你来我往的品牌们，这回“闻疯而来”， 带着自己的新品，集体变成了“夸夸党”。

　　性格稍婉约一点的品牌，在一阵优雅的卖点输出后，就把舞台交给了网友，邀请大家自由开麦，顺便再送上一波品牌福利。真是好一出双向奔赴的情感大戏。

　　但也有戏精附体的，主打一个“评论区大舞台，有活我必来”，并坚信“高端的商战，往往只需要采用最朴素的撒泼打滚战术”。此处首先点名一下SIKI私激。

　　在@天猫发言人发布“轻薄”主题征集后，眼红网友们神级彩虹屁，但自己又没被cue到的SIKI私激直接上演在线破防、当场发疯。

　　谁知道体面大半天，天猫发言人完全不理，立刻破大防，从委屈大哭到大声质问天猫要说法，一通输出，让网友们都搬出了瓜子花生小板凳，坐等看戏。

　　如果说SIKI没有被cue到的好笑程度10%，在线%，那么想要煽动同行一起讨说法，但同行们却高冷无回应的好笑程度直接冲破1000000%。

　　除了SIKI私激的撒泼打滚、阴暗爬行模式，其他品牌们的刷屏玩法也是各说各话，呈现出一种“乱七八糟澳门新葡平台网址8883入口，但很好笑”的美感。

　　还有一个别人发疯它发奖的“闪迪”，每隔几分钟就来刷新一次开奖信息，势要把新品抽奖活动传播到互联网的每一个角落。

　　别以为没在评论区互动的品牌们，就能躲过这场夸夸混战。一向看热闹不嫌事大的网友们可不会放过这个机会。只要能和此次主题沾点边的品牌，全被网友们cue了一遍。

　　比黑洞更大的，可能就是网友们们的脑洞了。按照网友们的思路，夸夸范围甚至都已经不限于品牌圈，直探娱乐圈，冲出大气层——比如薄唇明星怎么不算轻薄呢？

　　跟着评论尽情哈哈哈哈哈哈之后，当我们回过头再用营销人的观察眼光澳门新葡平台网址8883入口，打开这波“彩虹屁新品发布会”，就能发现，“彩虹屁发布会”的操作，不仅节省了品牌文案们的脑细胞，还为品牌新品与消费者沟通，打开了新思路。

　　首先“共创彩虹屁”的核心玩法，正契合当下“消费者主导热点”的传播环境，也符合当下年轻人以“造梗”、“玩梗”的社交传播习惯，让原本是品牌传播受众的网友，成为了新品内传播主力。

　　借网友之力，一场发布会下来，评论区转发近10万仅三条官微互动就为参与活动的60个品牌和新品，在微博端撬动了5000多万曝光，甚至冲上了热搜。在抖音、快手等平台，还有不少营销号主动下场二次传播【彩虹屁发布会】，继续带来长尾曝光。

　　可见，这场看似画风清奇、精神美丽的发布会，并没有脱离天猫希望“让更多平台新品高效、广泛触达消费者”的目标。

　　一方面，彩虹屁征集让新品卖点触达由过去的广告式被动灌输消费者，转变为网友们主动搜索、关注、记忆并进行玩梗传播。

　　另一方面，品牌们丢掉“官方”的高冷帽子，开启“发疯”模式与网友互动，直接融入当下年轻人发疯社交潮流，拉进了品牌与消费者距离。

　　更值得一提的是，最终网友创作的12家首发新品牌夸夸文案，还被直接展示在了品牌们的旗舰店首页，以旗舰店为渠道，进一步拔高了品牌“听劝、珍视消费者创意”的形象。

　　品牌新品推广效率和效果同步提升，品牌们赢得的也不只有短期的社交关注度，更有品牌“懂消费者、敢和消费者玩在一起”的长期好感度；

　　持续为品牌们创造发疯舞台，不断为消费者开启吃瓜盛宴的天猫，变得更加好玩、有趣，也再度证明了平台对新品推广的优势能力——一种模式创新，带来了三赢局面。

　　聊完营销、吃完瓜，最后再送上个小彩蛋。不知道大家注意到没有，发布会的征集海报上落款是【天猫上点新组委会】。这一看就是要围绕新品接着搞事情啊，此次评论区的彩虹屁发布会就是小试牛刀，接下来必定还将在“上新”领域搞出更多新玩意儿，值得期待一下。