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快速消费品需求放缓 本土品牌正赢得更多市场份额
快速消费品需求放缓 本土品牌正赢得更多市场份额近日,管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告》显示,本土品牌在多个食品饮料品类中占有最大市场份额,外资品牌整体而言已经连续第三年丢失了市场份额,并且在26个快速消费品品类中的18个澳门新葡,本土公司正从外资竞争者手中赢得更多市场份额。
据悉,上述报告对四万户中国家庭进行购物行为研究显示,中国快速消费品市场的整体增速持续放缓,从2011—2012年12%左右,一直下降至2015年一季度的4.4%。尽管如此,本土消费品牌增长速度高于外资品牌,并且本土公司夺取更多市场份额的趋势逐年更加明显。2014年本土公司总体增速为10%澳门新葡,继续领军整个市场,约占26个品类市场销售额的70%左右;而外资品牌2014年的增速仅为3%。
与此同时澳门新葡,2014年市场增长的87%由本土品牌贡献,13%来自外资品牌;而2013年市场增长的79%由本土品牌贡献,21%来自外资品牌。