澳门新葡平台网址8883入口2019年中国快速消费品行业市场分析：消费者需求旺盛 进口商品始终领先于品类增速凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2019年中国购物者报告，系列二经济增长放缓背景下，中国消费者购物热情不减》显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。

　　2019年第三季度中国GDP增速下滑至6.0%，为27年来的最低水平，但快速消费品对于中国消费者来说是刚需，购物热情有增无减。整体上2019年前三季度，快速消费品消费总额取得了4.9%的增长，接近2018年5.2%的增长率，分季度增长率分别为2.7%、6.9%和5.7%。

　　细节上，销量的加速增长无法抵消平均售价增速放缓带来的负面影响，2019年前三季度快速消费品销量的增速是2018年同期的两倍还多，但是平均销售价增速却从4.6%下滑至3.7%，稍高于通胀水平。

　　包装食品和饮料的销售额均增长了2.3%，但是两大品类的增长动力来源不尽相同。对于包装食品品类来说，销量的增长被平均售价增长拖了后腿，导致包装食品整体销售额仅取得2.3%的增长澳门新葡平台网址8883入口，远低于2018年4.7%的水平。饮料品类则恰恰相反，价格的提升填补了销量轻微下滑造成的影响，推动销售额的增长。

　　在个人护理和家庭护理两大类中，推动销售额增长的的动力也来源于不同的因素。其中，个人护理品类的平均售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%，推动同期销售额增长11%;得益于销售量4.7%的增长，家庭护理类销售额同比增长7.8%，成为所有大类中销量增速最快的大类。

　　随着中国城镇消费者收入提升澳门新葡平台网址8883入口，更加热衷于追求健康和生活品质的改善。这种行为变化在市场上的具体体现是2018年10月至2019年9月，满足更为健康的生活方式的产品品类增长较快。

　　例如，消费者倾向于用更健康的耗油替代味精，结果2019年耗油销售额增长了30%，位列所有品类之首，而味精的销售额下降了4%。

　　2019年上半年，进口商品占中国快速消费品消费总额的18%，增速达到10%，接近快速消费品整体增速的2倍。这主要归功于线上渠道，进口商品线%，同时进口商品在线中国快消品消费总额及线上消费额统计情况

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