澳门新葡2022年B站男士护肤品类洞察数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破165亿元。

　　今年618购物节，天猫平台上的男士护理产品整体销量实现了20倍的高速增长，很显然，“男颜经济”正逐步成为行业发展新的驱动力。

　　2021年中国男性护肤人均消费统计，25-34岁男性人均消费额最高，18-24岁的男性人消费额增速最快。

　　在这之中，B站男士护肤人群的“年轻化”较全平台及大盘要更突出，唤起人群和看播人群在18-25岁更为集中，达60%以上。

　　并且，根据火烧云数据热销商品榜单统计，在上个月的美妆护理类产品热销榜中，男性护理类产品TOP50占比26%，TOP20占比30%，月增加播放最高可达2022.1w+。

　　他们对于护肤品更多的关注点会在保湿控油、祛痘、去黑头等基础功效上，因此，主打功效的品牌就会受到更多关注和选择，甚至功效会超过品牌成为最重要的决策点。

　　从B站品牌带货视频标题也能够看出，“控油”澳门新葡平台网址8883入口、“祛痘”、“清洁”、“护肤”这类功效词正是品牌方首选的TOP卖点。

　　另外还可以从成分入手，把成分作为男性美妆内容中的一个重要卖点，能够为理性派著称的男性用户提供专业的消费决策建议，使他们能快速感知到产品最直接的价值。

　　随着男性消费者护肤需求的增加，他们的护肤习惯已经从没有专用品牌的简单应付，向主动追求男士专用品牌的方向发展。

　　目前，B站男士护肤品类在洁面、护理套装、面部精华播放占比较高；素颜霜、乳液面霜、沐浴露、洗发水增长较为明显。

　　身体护理套装、香水稿均播放偏低，稿件供给较为饱和，相比之下，洁面则是供给和播放都较大的刚需类目。

　　液态精华、男士面部乳霜稿均播放及商品唤起均较高，目前稿件数相对较少，另外，近期起量稿件还新增素颜霜、脱发澳门新葡平台网址8883入口、私密护理等产品，表现也不错，品牌可以重点关注。

　　18-24岁新生代男性对产品功效的需求最强烈，年纪小，且大多还在上学，处于护肤入门阶段，多看重功效、口碑、性价比大于品牌，以平价的洁面、水乳为主；

　　25-30岁年轻代男性逐渐步入职场，面临通勤与约会这种强社交场景，他们懒而精致，追求一瓶搞定、快速出门，所以除功效外，多选择可以同时兼顾如吸收快、味道好等可以带来愉悦感官体验的产品，如香水、喷雾、素颜霜等；

　　而30以上成熟代的男性消费能力提升、护肤精细化，关注抗皱抗衰，兼顾品牌力和使用体验，所以他们多会寻求面部精华等更高效的护肤产品，如面霜、精华等。

　　由此我们发现，男性在不同年龄层有不同的肌肤问题，品牌如果能明确自己的目标客户，结合自己的品牌定位和产品特点，对不同类目对应用户分层做针对性的内容制作和人群投放，将会事半功倍。

　　从各类男士专用产品关键词关联度可以看出，香型、套装诉求明显，契合男性恋爱社交、懒而精致的场景。

　　对于男性消费者来说，他有时候可能不明确自己的需求，但作为品牌方，就要帮他们了解，因为需求是可以被创造的，要从男生日常生活场景出发，找寻他们的痛点澳门新葡平台网址8883入口。

　　重点关注蓝海、潜力品类，如：素颜霜、液态精华、男士洗发水、面部乳霜、护理等。并且，针对不同的品类阶段制定针对性策略，如以下参考

　　最后我们想说，B站男性美妆带货生态已初具规模，并且持续吸引着众多年轻化、个性化的品牌来此抢占用户。

　　而年轻一代是目前男士护肤消费的主力军，工作压力和日常交际使他们对护肤需求更强，愿意接受新产品，而成熟一代则更看重品牌与体验感受，与之相比，新生代则更看重产品的功效性，更青睐有个性有实力的品牌，当其步入社会，具备更强的经济能力后，有潜力释放更大的消费力。

　　由此来看，男性护肤市场还有很大的挖掘空间，品牌也可以把握住蓝海、潜力品类，有针对性地进行营销投放，满足不同男性的“男颜之瘾”。