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澳门新葡继露露乐蒙后又一高端瑜伽品牌进军鞋履领域
澳门新葡继露露乐蒙后又一高端瑜伽品牌进军鞋履领域财经记者获悉,美国瑜伽品牌Alo Yoga近期推出了一款中性运动休闲鞋ALO×O1 Classic,这是该品牌首款鞋履产品。
据Alo Yoga介绍,其首款运动休闲鞋由纯素皮革制成,不含动物产品及副产品。Alo Yoga首席执行官兼联合创始人Danny Harris表示:“我们的目标是打造能对环境产生积极影响且舒适专业的运动鞋。”
作为一家2007年在美国洛杉矶成立的瑜伽品牌,Alo Yoga从女性瑜伽服饰切入,凭借贴身兼具功能性和时尚感的设计受到追捧,诸多当红女星作为模特或代言人展示过Alo Yoga的产品,品牌自此打开知名度。
新京报财经记者注意到,Alo Yoga目前尚未正式进入中国市场,但在国内的瑜伽圈层和女性时尚圈层均有一定的关注度。小红书上的搜索结果显示,该平台上关于Alo Yoga的相关笔记超过2100篇澳门新葡。
此次进军鞋履领域,并不是Alo Yoga首次拓展品类。从女装切入瑜伽服饰领域后,Alo Yoga随后进军男装市场;2020年末澳门新葡,该品牌推出了全新美容产品线Alo Glow System,正式布局美容个护领域。
整体来看,Alo Yoga的品类拓展进程与lululemon(露露乐蒙)极为相似。从女性瑜伽服饰切入、历经多年站稳脚跟的露露乐蒙,自2019年起,相继推出了男装和高街奢侈品牌Lab以及个人护理系列。2022年起推出了四款鞋类产品,其中女士跑鞋Blissfeel已推出2.0版,今年5月还将推出首款女士越野跑鞋。此外,露露乐蒙还推出了网球、男士高尔夫、徒步系列产品。
值得关注的是,Alo Yoga与露露乐蒙的产品定价接近,主打高端市场。Alo Yoga首款运动鞋的零售价为180美元,约合人民币1270元,露露乐蒙首款跑鞋Blissfeel的定价为人民币1180元。此外,与露露乐蒙相似的是,Alo Yoga也有自己的专利面料,airlift是其王牌面料。
对于露露乐蒙等瑜伽品牌陆续进军鞋履领域澳门新葡,鞋服行业独立分析师程伟雄表示,露露乐蒙从专业运动装备到运动时尚生活休闲的延伸,本身就是品类和消费场景的丰富过程,也是其多元化提升的过程,对自身的利润和收入增长都有所帮助。Danny Harris则直言:“作为一家已经在运动服饰方面有所成就的公司,鞋类是品牌持续增长非常自然推进的下一步。”