运动+时尚两不误 First-Feeling要打造瑜伽垂直国货品牌据艾瑞数据，近年来我国瑜伽市场保持20%-30%的增速，预计2019年规模将达到393.9亿元，而瑜伽垂直产品和瑜伽馆是产业链上最关键的环节。

　　国内瑜伽市场的巨大潜力自然引来不少国际运动品牌的关注。2016年底进入内地市场的lululemon在2018年中国电商业务上同比增长超150%，同时加快了线验店的扩张步伐。NIKE、adidas、puma等在2019年初相继推出瑜伽服饰系列，国牌李宁安踏等也引入了瑜伽产品线。

　　然而目前国内瑜伽服饰行业尚未出现市场占有率数一数二的垂直品牌。一方面，国内瑜伽运动+生活的理念还处在普及阶段，尚不及美国群众对瑜伽的接受度，瑜伽服饰的使用场景局限在瑜伽馆和健身房。另一方面，国内瑜伽服饰品牌较为分散，并且约90%的服饰通过线上销售，在价格和质量上没有统一标准，导致用户对国内品牌尚未建立起信任。

　　最近据了解到的「First-Feeling」正是一家看好国内瑜伽行业市场前景，专注于打造“瑜伽+时尚”的运动服饰品牌。First-Feeling定位25-35岁间认可瑜伽+生活理念、热爱运动和时尚相结合的年轻男女性用户，提供瑜伽系列服饰。

　　First-Feeling是深圳市新电网络科技有限公司下的品牌。公司采用双品牌战略，2017年开始以品牌名「EJAYOUNGer」在北美和澳洲通过亚马逊、银行渠道等进行销售。今年以品牌名First-Feeling进入国内市场，销售渠道主要为线上电商平台和线下瑜伽馆。

　　First-Feeling目前推出了60多款的产品，分为瑜伽训练相关的专业运动装备、休闲和运动相结合的时尚系列服饰、不同功能和场景下的功能型内衣三大系列。

　　First-Feeling对标的是现在风靡全球的运动休闲品牌lululemon。后者在短短几年内做到了北美女性运动群体人手一件的成绩，成功从众多体育服饰品牌中脱颖而出。

　　在瑜伽市场较成熟的北美澳门新葡，一套瑜伽服的市场定价约为60-120美元，定位高端的lululemon的瑜伽服更是超过了120美元，远超运动品牌NIKE、adidas、Under Armour同类竞品。想要走出差异化的EJAYOUNGer选择了高性价比和高品质的定位，提供价格在30-50美元的瑜伽服，目前在海外亚马逊上每日有近600单的订单数。国内First-Feeling的零售价则在300-450元间。2018年底至今，两个品牌在全球约有1000万美元的线下OEM订单。

　　从产品看，lululemon的瑜伽裤通过面料科技创新，不仅满足了运动群体对服装舒适和高品质的需求，还在美观度和搭配上迎合客户。而First-Feeling为了保证瑜伽服亲肤贴合、弹力和回弹的特性澳门新葡，优选进口面料进行加工和设计，并且加入了东西方体型差异考量。

　　在品牌推广上，lululemon打造了社区运营模式，利用瑜伽教练、健身教练等KOL打开局面，引导功能性需求驱动下的产品购买转变为“传达瑜伽健康生活方式”情感共鸣下的购买。First-Feeling也将自己的产品定位于“以健康生活方式为时尚的运动服装”，希望将瑜伽服饰渗透到健身、休闲、工作等不同场景，未来销售渠道也将拓展到金融、航空、酒店、新零售等行业。

　　此前也曾报道过国内类似的运动服品牌，如MAIA ACTIVE玛娅、Particle Fever粒子狂热。针对市场上不断涌现的品牌，First-Feeling负责人认为国内服装市场已经进入过度竞争的红海区，在下行环境下，抵御风险最强的核心实力是渠道销售能力而非产品设计能力，这也是First-Feeling选择在国内外市场同时销售的原因。

　　Arc#teryx和ALUULA Composites共同致力于为极端条件下的户外运动员创造高性能产品，其紧密的文化契合促成了无缝的合作伙伴关系。这两个品牌分别位于北温哥华和不列颠哥伦比亚省维多利亚市，他们的创意思维方式、对可持续发展的奉献精神以及对扩大运动员可能性的承诺是一致的。

　　共青城市加快推动纺织服装产业高端化、智能化、绿色化升级改造，通过品牌引领、时尚引领、科技引领、开放引领、服务引领“五个引领”，赋能全市纺织服装产业升级蝶变澳门新葡。

　　11月23日，第三届中国绅装文化节成功举办将乌镇时尚的一面呈现在人们的眼前。由中国纺织工业联合会指导，中国服装协会、中国商务男装研究中心主办，浙江乔顿服饰股份有限公司承办的中国绅装文化节吸引上百名来自全国各地的各行各业的人士漫步古镇。

　　此次，sacai与Moncler联手，推出了全新的联名系列。这一系列的设计将 sacai的经典解构元素与Moncler的羽绒服饰结合，赋予了时尚新的生命力。

　　冲锋衣登上国民穿着的“C位”，还只是当下运动户外消费爆火的一道缩影。天猫双11期间，运动户外迎来了消费需求和电商流量的集中爆发。但在细分类目众多、功能风格不同的运动户外领域，消费者往往需要通过找到合适的品牌，从而迅速找到与自己匹配的产品。